海澜之家股票历史交易数据（低价低市盈率业绩修复之海澜之家600398）

海澜之家集团始创于 1997 年，是一家拥有多个品牌的服饰生活零售集团，于 2000 年在上海证券交易所挂牌上市，股票代码为 600398。

一、主营业务

公司主要品牌及产品的具体情况如下：

1、海澜之家 (HLA)

海澜之家品牌，首创于 2002 年，为20-45 岁的男性提供时尚设计、优质产品、人性化衣着体验，以亲切、深入人心的“国民品牌”形象屹立市场。

2、圣凯诺（SANCANAL）

圣凯诺创立于上世纪 90 年代，专注职业装定制二十余年。圣凯诺采用自主生产经营模式，为金融、电力、电信、邮政、政府机构及其他企事业单位提供量身定制的商务职业装，现有产品涵盖男女式西服、西裤、马甲、裙子、衬衫、茄克、大衣、风衣等全品类服饰，尤其以“精品西服”、“精品免烫衬衫”、“成衣免烫衬衫”等为代表的拳头产品颇受市场青睐。

3、海澜优选（HEILAN HOME）

海澜优选是集团旗下生活方式类家居品牌，致力于为消费者打造家居生活相关的全品类产品一站式购物新空间。海澜优选崇尚生活美学氛围的营造与探索，为消费者提供以家居服为核心、集合杂货的家居美学生活馆，打造家居生活全品类矩阵，将美学渗透到日常生活所需的方方面面，为中国消费者提供优质生活的理想选择。商品涵盖服装、床品、餐厨、食品、饰品、玩具、办公文具用品、护理用品、彩妆用品、生活用品等十大体系，创造着重塑国民生活方式的可能性。

4、OVV

OVV 成立于 2017 年，致力于以“不费力的高级感”为专业的独立女性打造摩登衣橱。基于“人衣合一”的理念，注重经典、高级、实穿的重要性，打破白领女性沉闷的职场穿着。品牌始终关注女性的精神力量，推崇“LESS, BUT BETTER”的新自然美学，由内向外，以成衣和魅力珠宝塑造当代女性魅力。

5、黑鲸（HLA JEANS）

作为集团旗下简潮时尚男装品牌，黑鲸始终致力于探索当代青年态度，秉承着“与众小不同”的精神理念，以“社群文化×生活乐趣”为品牌焦点，和中国年轻人共创潮流生活新方式。旗下产品线分为基础百搭“Mei+”系列、潮流品质“Cooli+”系列、乐趣专属“联名”三大系列，用以满足年轻群体不同生活状态下的需求。

6、男生女生（HEY LADS）

男生女生致力于成为一站式全品类儿童时尚、休闲服饰品牌，以贴近新生代消费观念，满足儿童个性化消费需求为目标，打造时尚、休闲、大众、精致产品风格，为 0~16 岁的孩子提供全品类、全年龄段的产品，同时保持优质超性价比的品牌优势，为孩子们构造天真烂漫、自由自在、健康快乐的童年生活。

7、英氏（YeeHoO）

英氏 YeeHoO 现为集团旗下自有高端婴童生活方式品牌，自 1995 年创立以来，专注 0-6 岁婴幼儿高品质生活及成长所需用品。产品覆盖婴童内衣、外服、童床、床品、车椅、鞋帽袜、洗护等全品类，培养出五大核心竞争力：取材自天然优质原料、适合中国宝宝的亲适体感体型、严苛高于国标的工艺及质检标准、启蒙美好价值的设计理念、甄选国际好物达成战略合作。

8、HEAD（海德）

作为有着超过 70 年历史的奥地利专业滑雪运动品牌，HEAD 凭借前沿的设计、专业的研发以及对运动的热爱，成为了众多世界冠军的指定装备供应商。集团将继续发挥 HEAD 的基因优势，以其深厚的历史积淀、纯正的运动血统、领先的尖端科技面料与功能技术，为运动爱好者与专业运动员提供从入门到顶级的优质、高性能运动服装，在专业和泛运动用品领域为中国消费者创造更多价值。

公司旗下所有品牌门店数量达7841家。其中海澜之家系列品牌，通过通过优化街边店的布局，扩大购物中心直营门店的占比，期末门店数量5781家，直营门店净增170家至897家，占海澜之家系列品牌门店总数的比例为15.52%；其他品牌门店共计2060家，直营门店493家，门店遍布全国31个省（自治区、直辖市），覆盖80%以上的县、市。

二、业绩情况

1-9月公司实现营业收入136.75亿元，实现归母净利润17.49亿元。净利润17.49亿，同比下降14.56%，相比中报降幅有所收窄。其中第三季度营业收入41.59亿元，同比增长3.43%净利润4.74亿元，同比增长19.19%。

线下渠道实现主营业务收入109.20亿元；线上渠道实现营业收入21.37亿元，同比增长9.59%，主营业务收入占比从2021年三季度的14.34%提升至2022年三季度的16.37%。

三、投资要点

1、板块β效应

（1）政策支持

为贯彻落实《关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》，培育一批高端品牌，促进纺织服装产业高质量发展，经各省级工业和信息化主管部门推荐，中国纺织工业联合会分析研究，确定 124 家品牌为重点培育对象。其中消费品牌 53 家，制造品牌 54 家，区域品牌 17 家。

（2）疫情政策逐步放开

服装家纺属于可选消费，虽然短期消费仍然承压，但是国内提升精准防疫，有助于降低散发疫情对国内经济活动抑制作用，带动消费的复苏。

（3）板块数据有所好转

国家统计局数据，1-10 月服装针纺类零售额累计值同比分别-4.40%，相比1-6月（上半年6281.7亿，-6.5%）降幅有所收窄。

2、个股α效应

公司采取多品牌运营策略，在男装、女装、童装、生活家居等细分市场进行布局，实现了目标客户群体、品牌定位及产品设计等方面的互补。

公司根据终端营销渠道的升级和变革，不断优化线下门店的渠道布局，加大购物中心门店的拓展力度，加速线上线下全渠道的互通，构建起顺应新零售时代发展的营销网络体系。截止报告期末，公司旗下所有品牌的门店总数达到 7841 家，海澜之家系列直营店净新增170家，其它系列净新增105家。

服装家纺板块三季度数据有所改善，板块效应走强。随着疫情管控政策的调整，大消费、可选消费值得期待。服装家纺板块业绩有所修复。海澜之家采取多品牌策略，三季报业绩有所好转，可逢低关注。

风险提示：疫情反复。